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不让同行活阿里抢注双十一商标-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:13:29 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

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文/蓝鲸TMT网刘瑞刚

昨天,蓝鲸TMT网独家披露了阿里抢注双十一商标,并且逼媒体表态支持阿里的内部邮件。这则消息在微信朋友圈引发刷屏式的轰动效应。不过,很快就有几家媒体和几个公众帐号跳出来,说阿里没有抢注商标。那么问题来了,阿里到底有没有抢注呢?

我们先来看一下来自天猫发给所有媒体的通告函。

在蓝鲸TMT将这则文件披露之后,很快,在蓝鲸TMT微信媒体群,就有人贴出了相关证据。

这等于从主观和客观论证了这件事的客观性。既然这样,为什么还有媒体和个人在这儿和蓝鲸TMT唱反调呢?锐观察仔细研究了一下。原来,这帮人说的是,阿里并没有注册双11.

这实在是一个很简单的文字游戏。阿里注册了双十一,但个别媒体跳出来拿双11说事,这种混淆是非的作法让人汗颜。现在的问题来了,阿里此举的目的在哪儿?

让我们看一下,一封来自阿里的内部邮件。

在离双11没有多少天的前提下,阿里这是放大招了。关键词,请向台里施压。另一个,不让对方发布。关于这封内部邮件要表达的意思,让读者自己判断吧。

通过这件事,蓝鲸TMT得出的结论有2个:

1,阿里意在打乱对手节奏

从蓝鲸TMT内部获得的证据表明,包括京东、苏宁在内的一批厂商,都在紧急的更换广告牌,宣传海报。当然,这考验了对手的应变能力。比如,京东高管在蓝鲸TMT微信群里表示,修改后的广告预计在11月初送上电视台。

苏宁的海报也进行了大幅修改,此外还有国美电器。

2,不仅仅是打乱,阿里这是要吃独食的节奏了

不管是线上,还是线下,即使是传统的卖场,现在也乐于打出双11的招牌来揽客。不过,阿里用自己的行动说明:这不是一个全民大联欢,这只是阿里的个人生日Party。大家都消停一下吧。

不过,蓝鲸TMT思考的是,这样做合适吗?

在百度百家作者群,一位名叫林华的百家作者提出,日期是属于人类的,不可以垄断,但既然是注册成商标而且通过非常广泛的实际使用,已经建立了非常高的显著性,所以无法请求宣告无效,而且也不能以故意混淆的方式使用双十一,例如以同样的字体。

不过,林华也强调,双十一有一个很大的风险就是商标淡化,即阿里自己在用双十一的时候也没有标明是商标,很多人都把双十一作为一个节日而不是商标来对待。连小摊贩也会有今天放假双十一之类的促销,几乎变成民诉了。

结束语:

在早期,阿里乐于推动双十一成为一个全民狂欢,但当双十一促销概念起来之后,阿里却一反常态,把它变成了自己的商标,不让同行参与进来玩耍。对于这种作法,我们也只是想提醒一下阿里,能否玩转商标,还是得当心呀,毕竟对手也都不是省油的灯。

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