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新机未发先声夺人金立M5Plus开创营销新玩法

发布时间:2020-07-21 18:04:17 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

12月16日,金立在人民日报上又玩了一次大创意:一张“海阔天空”海报,竟然分成4个整版刊登!原来这是为12月21日M5Plus上市发布会预热。广告一出,引起一片惊叹:“原来新品上市还可以这么玩 [正文]

一向沉稳低调的金立老大哥,最近势头有点猛。金立S6的报纸玩电码热议还没褪去,金立又给行业带来“重磅”惊喜。

12月16日,金立在人民日报上又玩了一次大创意:一张“海阔天空”海报,竟然分成4个整版刊登!原来这是为12月21日M5Plus上市发布会预热。广告一出,引起一片惊叹:“原来新品上市还可以这么玩!”

开创登报新玩法:用人民日报玩拼图

自从“苍白体”广告之后,大家都觉得登报创意再难突破了,可金立就是玩出了新花样。

首先,作为一家主打高端商务人群的手机厂商,金立选择人民日报为新品背书,为品牌高端定位撑腰。消费者的思维很简单,看不到人民日报没关系,但登上了人民日报的,就是好产品!

其次,金立的广告创意令人称奇。当大部分广告主都盯着一个豆腐块,费尽心机加塞文字的时候,金立把一整完整的海报,拆成4个整版刊发,“海阔天空”四个字各占一个版面,完美诠释什么叫“一字千金”!

于是,当你翻到第一页广告,一个不完整的“海”字跃然纸上,若不把四张图拼凑起来,就不完美了有木有!只能说金立太懂用户心理和阅读习惯,在人人好奇心爆表的时代,金立充分激发了消费者好奇心!金立M5Plus上市想不成为话题中心都难。

将情怀说到极致:超级续航《海阔天空》

手机行业厮杀异常火爆,其中情怀成为与消费者沟通的最大杀手锏。这次金立这份创意拼报,可以说将情怀推到了极致。

从广告上看,Beyond乐队的家驹家强与《海阔天空》,似乎是M5Plus发布会的重磅元素。作为香港乐坛殿堂级乐队,毫无疑问,任何有关这两人的消息,都将引发娱乐圈风暴。这两天的娱乐头条也证明了这一点。

家驹是一代人的精神偶像,而Beyond那首《海阔天空》,更唱出了一代人为理想不懈奋斗的故事。这恰恰是金立超级续航的核心内涵所在。无论是理念的契合,还是情感的共鸣,Beyond与《海阔天空》,都将是金立超级续航M5Plus的最好背书,以及对品牌资产的最佳丰富。

什么是情怀,情怀就是“戳到你的软肋”、让你感觉前所未有的熨帖。“仍然自由自我,仍然高唱我歌。”恰恰唱出了无数人的心声和故事,不顾眼前的苟且,还有诗和远方。只能再次感叹,金立的这手情怀牌,打得漂亮!

悬念十足吊胃口:无法抗拒的“家驹重现”

其实早在两周前,Beyond重聚的事情就已有端倪。在《挑战者联盟》收官那一期,Beyond成员黄贯中与叶世荣意外亮相,助阵大鹏。巧的是,金立与大鹏素来渊源,早在两年前就与《屌丝男士》有过深度合作。所以说,这才是最早的悬念线索么?

然而,悬念远远不止一点,金立明显还留了一手。

在创意拼报抛出家强和家驹再度聚首合唱的悬念后,黄家强发了一条微博,“12月21号,我和你超时空接触《海阔天空》。”似乎也在暗示将与哥哥再唱《海阔天空》。

随后,网上又流出了疑似黄家驹与黄家强的谍照,另外还有一张特别的照片引人注目,疑似家驹的人物脸上布满了绿色圆点,并有网格相连接,一股浓浓的科技范。

昨天中午,金立集团副总裁俞雷在微博发布一则重磅新闻:将会用CG技术重现一代精神偶像家驹。他与家强将出现在12月21日金立M5Plus发布会再唱《海阔天空》!

虽还没看到CG技术的具体细节,但从曝光的谍照来看,人物还原度还是很高的,网友对金立M5Plus上市发布会的期待,达到前所未有的高峰。

玩悬念哪家强?当属金立M5Plus!因为不管真相如何,金立M5Plus未上市先火已经成为了事实。

作为一家历经13年磨砺的老牌厂商,金立一直以沉稳形象示人,在刀光剑影的手机圈中独善其身,悄无声息的成为与vivo、oppo并肩的“终端渠道三强”。此次M5Plus发布会预热,金立却一鸣惊人,成功颠覆了行业认知。上市发布会当天,金立还憋着什么大招?家驹如何重现?12月21日,广告君与大家拭目以待。

(新闻稿2015-12-18)

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