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透析中国网络视频现况盈利模式亟待突破

发布时间:2020-02-10 22:31:44 阅读: 来源:垃圾焚烧炉厂家

在经过五年多高速发展后,投资者的持续追捧,令中国网络视频热度仍不减当年;预计未来二至三年,该行业将有数家领先者登陆资本市场。然而,商业模式雷同和盈利能力欠佳或令视频网站难以成为投资者的“摇钱树”。

2010 年成为中国网络视频公司IPO 起跑之年:上月底,盛大网络旗下视频公司酷6 网借华友世纪,曲线登陆美国纳斯特;本月中旬,乐视网在深圳创业板挂牌,成为首家在A 股上市的网络视频公司。

未上市的公司则加大了融资力度。土豆网日前宣布完成第五轮融资,规模为50 00 万美元;优酷网也已完成了最少五轮融资,共获得来自风险投资投机构(VC)逾1 亿美元资金。

“酷6 上市给竞争对手带来了资本和运营层面的压力,在获得数轮投资后,像优酷网和土豆网这类市场分额靠前的企业离上市也不远了。”市场谘询机构易观国际分析师唐亦之说。

优酷首席执行官(CEO)古永锵把2010 年称为中国视频行业的而立之年。然而,高投入之下,视频网站盈利能力却未见明显起色:广告收入低,带宽和版权费用高,使得大多数视频网站尚未宣布盈利。

唐亦之表示,短期内,优酷和土豆等几家领先的视频网站或将实现盈亏平衡或者微利,但何时实现大规模盈利尚难预料。

中国互联网络资讯中心(CNNIC)报告显示,截止到2009 年底,内地网络视频用户规模已达到二亿四千万户,其中近四千万用户只在网上看视频。

盈利能力未见起色

在商业运营模式上,视频网站的收入主要来自线上广告。然而,一个难以回避的现实是,目前网络视频行业的广告投放环境不佳,尤其盗版问题加大了广告主的法律风险。

“一些国际大公司甚至禁止在华分公司在网络视频上投放广告,以防资助网络盗版。”奇艺CEO 龚宇在2010 年中国互联网大会上表示。奇艺是中国最大搜索企业百度旗下的网络视频公司。

另一方面,不断上升的运营成本则加重了视频网站的负担。视频网站以往最大的成本是购买频宽和伺服器,现在则又增加了一项:版权。在中国监管部门愈来愈强调知识产权保护的大环境下,视频网站对正版内容竞相追逐,使影视剧的网络发行价水涨船高。

“从2008 年奥运会的时候,整个版权金额已经提到了非常惊人的地步。”PPS tream 总裁徐伟峰说。

在经过了五年多的高速发展后,中国线上视频公司普遍仍未盈利。以已成立五年的酷6 网为例,华友世纪财报显示,酷6 第一季度亏损710 万美元;集团CEO 李善友早前在接受路透采访时,亦谢绝对企业何时获利进行预测。“网络视频看起来非常红火、非常热门,但真正的市场分额非常低。”龚宇说。

与搜索引擎、网络游戏、电子商务和第三方支付等其他互联网的细分领域相比,网络视频市场规模相形见绌。易观国际资料显示,2010 年上半年,中国网络视频市场规模仅8.3 亿元人民币,不足同期中国网络广告市场规模(101 亿元)的十分之一。

新玩家冲击现有格局

中国已有数百家视频网站,不仅有优酷、土豆此类民营公司,亦有中央电视台等国有资本背景的“国家队”,手持重金的传统互联网巨头亦在今年加大投入,进一步加剧了该领域的竞争。

4 月上线的奇艺今年拿出2 亿元采购正版影视剧,目标为2013 年获利,五年内上市;中国门户网站搜狐也不惜重金购买热播剧,网易亦推出视频频道,力图分一杯羹。

市场的剧烈调整从市占率的排名变化中可窥见一斑:去年同期排名前三的公司PPStream、PPLive 和UUSee,到今年第二季度都已大幅下滑至第五名之后。

分析人士表示,未来在该领域发力的可能还会有腾讯(700),该公司是目前中国市值最高的互联网公司,其旗下的腾讯网已开设视频频道。

据易观国际的资料,第二季度内地网络视频市占率前五名分别为优酷网(19% )、土豆网(15%)、CNTV(11%)、酷6 网(10%)和搜狐视频(7%)。

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